快捷搜索:  

网易、暴雪“复合”,为什么说是肯定的收场?

"网易、暴雪“复合”,为什么说是肯定的收场?,这篇新闻报道详尽,内容丰富,非常值得一读。 这篇报道的内容很有深度,让人看了之后有很多的感悟。 作者对于这个话题做了深入的调查和研究,呈现了很多有价值的信息。 这篇报道的观点独到,让人眼前一亮。 " 账号设置我的关注我的收藏申请的报道退出登录登录搜索36氪Auto数字时氪将来消费智能涌现将来城市启动Power on36氪出海36氪研究院潮生TIDE36氪企服点评36氪财经(Finance)职场bonus36碳后浪研究所暗涌Waves硬氪媒体品牌企业号企服点评36Kr研究院36Kr创新咨询企业服务核心服务城市之窗行政部门服务创投发布LP源计划VClubVClub投资机构库投资机构职位推介投资人认证投资人服务寻求报道36氪Pro创投氪堂企业入驻创业者服务创投平台 首页快讯资讯推荐财经(Finance)科技(Technology)企服城市最新创投汽车(Car)AI创新直播视频专题活动搜索寻求报道我要入驻城市合作网易、暴雪“复合”,为什么说是必然的结局?连线Insight·2024-04-11 19:15关注商场上没有永远的敌人,只有永远的利益。

4月9日,一张网易CEO丁磊携网易高管,与暴雪新任CEO Johanna Faries(安娜·法莉丝)、微软高管等人聚餐的路透照在游戏(Game)圈传播,暴雪、网易“复合”的消息不胫而走。

4月10日,网易和暴雪几乎同时官宣了“复合”的消息。

公告显示,暴雪旗下游戏(Game)将于2024年夏季开始重返祖国大陆市场,由微软游戏(Game)与网易结成战略合作伙伴,以将新游戏(Game)体验带入各个平台及市场。

时隔一年半,沸沸扬扬的“分手”戏码后,网易再次将暴雪游戏(Game)重新带回国服,这无疑是游戏(Game)玩家期待已久的时刻。

图源网易和暴雪祖国官方微博 

更新后的游戏(Game)出版协议将涵盖玩家在之前协议下的各款国服游戏(Game):《魔兽世界》《炉石传说》,以及其他基于《魔兽争霸》《守望先锋》《暗黑破坏神》和《星际争霸》各自游戏(Game)宇宙的系列游戏(Game)。值得一提的是,暴雪祖国和网易承诺,当服务器开启时,将保证用户的账号数据被完整保留。

不过,原定4月回归的暴雪国服,由于暴雪战网仍存“技术问题”尚未解决,将推迟至今年(This Year)夏季,可能更晚上(Evening)线。

回想当初,因双方协议期限即将届满,暴雪和网易的“分手”给了游戏(Game)圈一记重击。不仅是祖国游戏(Game)用户失去了众多爆火游戏(Game),暴雪也面临失去祖国市场的风险。

自二者“分手”后,市场关于谁来接下暴雪祖国市场的猜测有很多,字节跳动、腾讯、米哈游等都位列其中。兜兜转转,暴雪还是找回了网易,不仅因为网易手上的牌更多,更重要的是网易更了解暴雪的运营,暴雪在网易生态中的运行也更顺畅。

今时不同往日。如今,暴雪和网易的再度合作面临的是一个全新的游戏(Game)时代,暴雪国服将以何种姿态回归祖国市场,网易和暴雪的合作将有哪些改变,这一切都是外界时刻关注的焦点。

谁在推动网易、暴雪“复合”?

“感谢您的等待,我们(We)回来了。”

4月10日,作为暴雪最具代表性的游戏(Game)《魔兽世界》,发布了一封《致玩家信》,第一时间对这次“复合”做出了回复。

“我们(We)相信,一同经历的痊愈会带来更牢固的信任。太平洋两岸的新生团队将用最大的热情回复您的召唤。”

此外,《魔兽世界》官方网站发布重铸血吼规则:血吼的拆除,是暴雪与国服玩家“分手”的一个标记,也是一个必须被弥补的遗憾。

网易的另一款游戏(Game)《永劫无间》官方账号转发了该条微博,并表示:“先前多有得罪,血吼的钱我们(We)出了”。彼时,永劫无间官方账号曾直播拆除网易园区的魔兽世界武器血吼雕塑。

图源《永劫无间》官方微博

头部游戏(Game)的积极回复和态度的转变,预示着时隔四百多天,暴雪国服的回归被提上了日程。

尽管目前(Currently)双方还没有披露具体的合作细节,但此次再度“牵手”,和之前相比,发生了不少变化。

首先是运营主体不同。这次接手暴雪国服的网易团队,为网易的雷火事业群,新的运营团队在广州。而此前暴雪“全家桶”的运营主体是上海网之易,但随着两年前暴雪和网易合作破裂,网之易公司随之解体,员工也被遣散。

其次是合作主体。去年10月暴雪被微软收购,此次合作的双方实际上是微软和网易,微软也被行业看做是此次合作的最大推手。

2023年10月,经过长达22个月反垄断审查后,微软开启了游戏(Game)行业史上最大的一笔收购——微软以约687亿美元(约合国人币5000亿元)收购了暴雪。

随后,微软开启了业务调整的步伐。先是原动视暴雪公司CEO鲍比·考迪克离职;今年(This Year)初,微软对游戏(Game)部门进行(Carry Out)裁员,暴雪祖国部分员工也受到影响;同时微软也在着手重启暴雪国服的相关事宜。

事实上,在考迪克确认离职后,网易和微软暴雪就已开始尝试重启合作,双方均对“复合”持积极态度。

值得注意的是,除了暴雪战网体系内的国服游戏(Game)以外,微软游戏(Game)和网易还达成另一项协议:双方将开展更广泛合作,基于共同的目标结成战略合作伙伴,以将新游戏(Game)体验带入各个平台及市场,尝试将新的网易游戏(Game)带到Xbox及其他平台。

如今,随着暴雪和网易的复合,玩家最关心的莫过于什么时候才能回归到游戏(Game)之中,尤其是像《魔兽世界》《炉石传说》这类爆火的游戏(Game)。

双方发布的公告中写道:暴雪娱乐(Entertainment)旗下的游戏(Game)作品,将自今年(This Year)夏季开始陆续重返祖国大陆市场。更新后的游戏(Game)出版协议将涵盖玩家在之前协议下的各款国服游戏(Game):《魔兽世界》《炉石传说》,以及其他基于《魔兽争霸》《守望先锋》《暗黑破坏神》和《星际争霸》的系列游戏(Game)。

以《魔兽世界》为例,玩家们关心的原有国服上的数据,团队称,当服务器开启时,将保证用户的账号数据被完整保留。另外,团队将为国服玩家准备回归纪念福利与运营活动。

双方的再度合作,无疑是祖国玩家期待已久的好消息,但怎么保持稳定的运营,考验着暴雪和网易。更重要的是,经过一年多的发展,网易是这场对话中更具话语权的那位,暴雪将以何种姿态继续探索祖国市场,还要看后续的细节披露。

兜兜转转,暴雪为何还是“牵手”网易?

暴雪短暂退出祖国市场后,关于暴雪何时回归,国服由谁接手的讨论(Discuss)不断。

之所以消息不断,是因为暴雪从来就没打算要真正离开祖国市场。

动视暴雪(被微软收购后,暴雪与动视、King共同组成了动视暴雪)曾在2022年的财报中提到,与网易共同在祖国大陆地区推出的暴雪作品贡献了大约3%的动视暴雪总营收,折合国人币大约16.03亿元。

从全球游戏(Game)市场来看,祖国市场是规模最大的游戏(Game)市场之一。根据《2023年祖国游戏(Game)产业报告》,2023年国内游戏(Game)市场实际销售收入为3029.64亿元,同比增长13.95%,首次突破3000亿元关口;游戏(Game)用户规模达6.68亿人,同比增长0.61%。

祖国游戏(Game)市场的前景广阔,谁也不想放弃,包括暴雪在内。而想要重新进入祖国市场,根据监管规定,由国外游戏(Game)厂商开发的游戏(Game),必须有祖国公司参与运营。

兜兜转转,暴雪为何又选择了网易?

一个最直接的原因,可能是版号。2023 年网易与暴雪没有续签之时,正值进口游戏(Game)版号的审批刚刚开始恢复没多久,暴雪全家桶共计有12个版号登记在网易名下。

我国法律(Law)规定“已批准出版的网站游戏(Game)内容发生实质性变动的,可能者变更游戏(Game)名称、游戏(Game)出版单位可能主要运营机构的,网站游戏(Game)出版单位应当按规定履行相关审批手续。”

这意味着,如果暴雪选择新的代理公司,要把旗下游戏(Game)重新走一遍版号审批程序,从时间和成本上算,都是个大工程。此外,暴雪1997年就进入祖国,对代理商要求较高甚至苛刻,能承接暴雪运营需求的也只有大厂,选择有限。

更重要的是,暴雪回归祖国市场,想要召回老玩家,保留老玩家游戏(Game)账号是第一步。此前突然停服已经对老玩家的用户体验造成了伤害,如今回归,老玩家的用户体验很重要,而原始用户的数据这些都在网易手里。

如果换了新的代理商,暴雪回归祖国市场的难度肉眼可见地会增大。而战线拉得越长,对暴雪来说就越不利。

反观当下的网易,这一年网易有不少爆火的自营游戏(Game),国产游戏(Game)占据半壁江山,而暴雪国服的收入只占网易总营收的4%,暴雪离开与否,对网易不会产生太大的影响。

从这几点上看,话语权似乎都掌握在了网易手里,暴雪的态度也发生了微妙的变化。

对于暴雪背后的微软而言,和网易合作也是一举两得的事,既可以帮助暴雪稳住祖国市场,还可以在自身进军手游一事上,找到更了解祖国市场的伙伴。

对暴雪和网易来说,这可能是最好的结局

事实上,一派祥和的背后,暴雪当年“背刺”网易的故事,市场还记忆犹新。

2022年11月底,合作长达14年的网易和暴雪突然宣布“分手”。这一消息一度引发游戏(Game)圈“大地震”,也在社交平台上引发热议,不少玩家直言感到被“背叛”。

对于分手的原因,一种声音认为,暴雪是基于反垄断审查考虑,希望(Hope)加快微软收购的进度。在2022年初,微软公布计划以687亿美元收购动视暴雪。如果完成收购,微软将成为全球收入排名第三的游戏(Game)公司之一。

另一种声音则认为,时任暴雪管理团队向网易开出了过于苛刻的续约条件,导致网易难以接受。

2022年11月17日晚间的财报电话会议上,网易CEO丁磊直言:“我们(We)非常希望(Hope)能继续代理暴雪游戏(Game),为此付出非常多努力(Effort),但谈判难度远超预期。对关键核心条款,包括长远运营、玩家权益(Equity)等都是暴雪提出的,这些条款也是我们(We)不能接受的。”

两个月后,2023年1月24日,网易正式宣告暴雪游戏(Game)停服,包括《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》等系列产品在祖国大陆市场的所有运营正式终止。

彼时,叠加更多的市场信息,不少声音认为暴雪和网易的“分手”更像是一场“人祸”。时任暴雪CEO考迪克因自身的决策失误,造成了这场令行业不解的乌龙事件,网易无辜被“背刺”。

分手后,网易大楼咖啡厅里,出现了“暴雪绿茶”的饮品,网易游戏(Game)《永劫无间》的官方账号,还曾经直播拆除网易园区的暴雪游戏(Game)大斧模型。暴雪的突然离开,更是将双方长达十多年的合作毁于一旦。

但商场上没有永远的敌人,只有永远的利益。网易和暴雪的再度牵手,一切都在意料之中。

从网易层面看,随着国内游戏(Game)流量见顶,出海是众多游戏(Game)大厂的选择。早在2022年网易第一季度财报电话会议上,丁磊就曾表态称:“目前(Currently),网易游戏(Game)国外市场营收占比达10%以上。将来,我们(We)希望(Hope)国外市场占比能达到40%-50%。”

如今,暴雪背后站的是微软。从2001年推出第一代 Xbox 开始,微软一直在游戏(Game)主机和游戏(Game)制作领域持续投入。重新合作后,网易有望通过Xbox这个平台,将网易的游戏(Game)更好地带入世界市场。

尤其是收购暴雪后,微软有意在手游上深入布局,重新代理暴雪后,网易与微软“搭上线”,可能将获得微软不限于暴雪IP之外的手游开发机会。

此外,重新代理暴雪游戏(Game),其有着成熟的经验和团队,且保存着玩家的游戏(Game)数据,《魔兽世界》《炉石传说》等作为全世界知名的游戏(Game)IP,其长期价值不菲,网易没有理由放弃。

而对于暴雪,包括微软在内,离开祖国市场的四百多天里,竞争者层出不穷,暴雪游戏(Game)在祖国市场的影响力亟需提高。与自己最熟悉的“伙伴”网易合作,重获用户的成本低、时间短。

2023年,网易游戏(Game)及相关增值服务收入达816亿元,其中主要收入来自手游,这对想要发力手游的微软来说也是利好。

说到底,这是一场双方各取所需的结果(Result),比起曾经的“闹剧”,“共赢”是暴雪、微软和网易都想看到的结果(Result)。当然,想要重新唤起用户的兴趣,提供持续的、稳定的游戏(Game)环境和游戏(Game)体验,是将来双方合作磨合的重点。

(本文头图来源于暴雪祖国官方微博。) 

本文来自微信公众号“连线Insight”(ID:lxinsight),作者:王慧莹,36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人,36氪平台仅提供信息存储空间服务。

+10

好文章,需要你的鼓励

连线Insight特邀作者0收  藏+10评  论打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮微  博沉浸阅读返回顶部参与评论评论千万条,友善第一条登录后参与讨论(Discuss)提交评论0/1000你可能也喜欢这些文章魔兽回归:暴雪小赚,网易不亏纪念碑谷 10 周年:那些曾经「装机必备」的老游戏(Game),现在怎么样了网易再牵暴雪的手,实际想搂微软的腰510天,暴雪竞品迎来大考又爽又上头的“完蛋们”,会火过短剧吗?分手一年多,网易和暴雪为什么还是离不开彼此?游戏(Game)引擎“跑路”之后网易和暴雪重启合作,背后的“大佬”是微软暴雪与网易复合,今夏国服回归,漂泊的玩家账号能复原吗?最新文章推荐华为奇瑞,“抢救”智界S7​各业务齐头并进,亚马逊将迎来高光之年?户外神车还是拉货工具,两极分化的祖国皮卡杀疯了,收入暴增,一天15亿字节AI培育产品Gauth国外走红:周活跃用户超450万高德在港低调上线打车服务,但网约车业务仍受限砍价2万,余承东重发智界S7,小米SU7还是被针对了10亿现金+10亿流量,京东还在等自己的“董宇辉”华为鸿蒙生态扩容:智界S7再量产、纯血鸿蒙6月开放测试新款智界S7直降2万,华为、小米硬碰硬连线Insight特邀作者

产业升级创新者的聚集地。

发表文章741篇最近内容网易、暴雪“复合”,为什么说是必然的结局?44分钟前Keep,今年(This Year)必须闯过盈利和估值两道关昨天(Yesterday)洗牌时刻到来,美容(Beauty)仪品牌必须“谋变”2024-04-01阅读更多内容,狠戳这里下一篇失宠的高跟鞋,六年跌了70亿

做爆品 来谷仓

45分钟前

热门标签泡泡英语福特t型车我国新型城镇化规划财务软件金蝶云企业平台沙滩车市场准入负面清单方辉云电脑(Computer)马路牙子长城皮卡坦途皮卡五十铃皮卡半衰期爱莉杨宁非虚构文学都市女孩李滨金融大数据蒋韬钢球防弹玻璃高中(High School)物理艾莎安娜闪聊品骏快递普萘洛尔ptsd关于36氪城市合作寻求报道我要入驻投资者关系商务合作关于我们(We)联系我们(We)加入我们(We)网站谣言信息举报入口热门推荐热门资讯热门产品文章标签快讯标签合作伙伴阿里云火山引擎高德个推星球日报(Daily)鲸准氪空间富途牛牛企服点评人人都是产品经理领氪36氪APP下载iOS Android36氪本站由 阿里云 提供计算与安危服务 违法和不良信息、未成年人保护举报电话:010-89650707 举报邮箱:jubao@36kr.com 网上有害信息举报© 2011~2024 首都多氪信息科技(Technology)有限公司 | 京ICP备12031756号-6 | 京ICP证150143号 | 京公网安备11010502036099号意见反馈36氪APP让一部分人先看到将来36氪鲸准氪空间

推送和解读前沿、有料的科技(Technology)创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚焦全球优秀创业者,项目融资率接近97%,领跑行业

网易、暴雪“复合”,为什么说是必然的结局?

您可能还会对下面的文章感兴趣:

赞(199) 踩(47) 阅读数(3856) 最新评论 查看所有评论
加载中......
发表评论

Fatal error: in /www/wwwroot/spider.com/mg.php on line 211